Guatemala reúne a líderes del marketing en la Cumbre Latinoamericana de la WFA: ASCIENDE

 

Guatemala se convirtió en punto de encuentro para la industria del marketing latinoamericano con la realización de la Cumbre Latinoamericana de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA): ASCIENDE, celebrada del 14 al 15 de octubre en el Hotel Westin Camino Real. El evento reunió a representantes de más de 10 mercados y 8 asociaciones nacionales de América Latina para intercambiar conocimientos, compartir experiencias y analizar las oportunidades que están transformando el panorama publicitario y comercial de la región.

La cumbre fue organizada por la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG), con la participación de la WFA y la colaboración de las asociaciones de anunciantes de Costa Rica y El Salvador. Además, el evento también contó con la presencia de las asociaciones de Colombia, Chile, Paraguay, Argentina, Perú y Venezuela. Su realización marca un hito para la industria regional al llevar por primera vez este encuentro anual a Centroamérica.

Bajo el concepto ASCIENDE, la iniciativa propone elevar la conversación sobre el papel del marketing en las organizaciones: pasar de entenderlo únicamente como una inversión publicitaria a reconocerlo como una herramienta estratégica para impulsar el crecimiento, fortalecer las marcas y generar valor para los negocios.

La reunión también reunió a líderes en el marketing de algunas de las marcas más emblemáticas del mundo y de la región, para abordar temas como la transformación del marketing, la eficiencia del marketing, la inteligencia artificial (IA) y el poder de la creatividad.

Entre los ponentes se encuentran:

Daniel Silber, CMO de Bebidas para Centroamérica y el Caribe de PepsiCo, quien hablará sobre la efectividad del marketing;

Michel Caputi y Fernando Silva Castillo, de ZIGl, quienes explicarán cómo hablar el idioma del CEO;

Juan Pablo Dubini, CMO de CBC; Pamela Montenegro, Gerente de Marca de Alka-Seltzer en Bayer, y Ana Elisa Castero, Directora Regional de Marketing, quienes explorarán cómo sus respectivas marcas abordan la transformación del marketing y las oportunidades que ofrece la región.

El marketing como motor de crecimiento para las empresas

Uno de los principales ejes de ASCIENDE fue la necesidad de vincular las estrategias de marketing con los objetivos del negocio. Durante las sesiones, los participantes analizaron cómo medir la efectividad de las campañas, demostrar el retorno de las inversiones y fortalecer la relación entre los equipos de marketing y la alta dirección.

La transformación de la industria también abrió espacio para discutir cómo las marcas pueden responder a los cambios en el comportamiento de los consumidores, aprovechar los datos para tomar decisiones y desarrollar estrategias capaces de generar resultados sostenibles en mercados cada vez más competitivos.

La creatividad ocupó otro lugar relevante en la agenda, con reflexiones sobre el valor de las ideas, el conocimiento de las audiencias y la diferenciación como elementos fundamentales para construir marcas relevantes y competitivas.

Inteligencia artificial, confianza y responsabilidad

La inteligencia artificial fue uno de los temas centrales del encuentro. Los especialistas exploraron las oportunidades que ofrece esta tecnología para transformar las estrategias de marketing, mejorar los procesos y abrir nuevas posibilidades para el crecimiento de las marcas.

Al mismo tiempo, se abordaron los desafíos relacionados con su regulación, el etiquetado y la mitigación de riesgos, destacando la importancia de incorporar estas herramientas con criterios de transparencia y responsabilidad.

La agenda también incluyó conversaciones sobre la comunicación responsable de alimentos y bebidas, las declaraciones ambientales de las marcas y la construcción de un ecosistema de medios transparente y sostenible. Estos temas reflejaron la importancia de promover buenas prácticas que fortalezcan la confianza de los consumidores y contribuyan al desarrollo responsable de la industria.

El liderazgo de Guatemala en la conversación regional

La realización de la Cumbre Latinoamericana de Anunciantes de la WFA: ASCIENDE presenta una oportunidad para proyectar a Guatemala como sede de encuentros internacionales vinculados con los negocios, la innovación y el desarrollo de la industria publicitaria.

“Nuestra red latinoamericana es una de las partes más dinámicas de la comunidad WFA y nos entusiasma haber llegado a Centroamérica por primera vez. Estamos viendo un aumento de la inversión en marketing en la región y una creatividad sobresaliente que está siendo reconocida en el escenario mundial. Esta reunión es una gran oportunidad para que las principales marcas de la región compartan aprendizajes y perspectivas, y ayuden a los profesionales de marketing a reducir el ensayo y error. Agradecemos a la Asociación de Anunciantes de Guatemala por ser anfitriona; realmente están ayudando a poner a Centroamérica en el mapa para los anunciantes globales”, afirmó Stephan Loerke, CEO de la WFA.

Con ASCIENDE 2026, Guatemala fortalece su participación en el diálogo latinoamericano sobre el futuro del marketing y contribuye a generar un espacio de colaboración entre los actores que impulsan la evolución de la industria. 

“Para la AAG, ser sede del encuentro anual de la WFA representa una oportunidad única para posicionar a Guatemala y a la región en el mapa global de anunciantes. Este encuentro deja sobre la mesa una visión compartida: elevar el papel del marketing exige combinar estrategia, creatividad, innovación y responsabilidad para responder a las nuevas expectativas de los negocios y de la sociedad,” explicó María Ofelia, Directora Ejecutiva de la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG).

Para la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG), ser anfitriona de esta cumbre permite fortalecer los vínculos con asociaciones y empresas de distintos mercados, facilitar el intercambio de experiencias y acercar al país las tendencias que están definiendo el futuro de la industria del marketing.