LA BELLEZA QUE MUEVE GUATEMALA: Desde Guatemala al mercado internacional: una empresaria con 23 años transformando vidas a través de la educación en belleza

 

El hub de la belleza en Centroamérica, Una Mujer Que La Construyó

Cuando Carmen Reyes tomó sus primeras tijeras como profesional, la industria guatemalteca de la belleza era apenas un susurro económico. Hoy, ese sector es motor de transformación. Como CEO y Fundadora de Belleza Total, el congreso de belleza profesional más importante de Centroamérica, Reyes ha pasado 23 años consecutivos construyendo una plataforma que conecta a miles de profesionales guatemaltecos con el mundo.

Los días 21 y 22 de junio de 2026, el Expocenter Tikal Futura acogerá la 23ª edición de Belleza Total, la más grande en la historia del congreso. Con 3,500 asistentes proyectados, 114 marcas, 60 empresas participantes y más de 26 educadores internacionales de países como Italia, España, México, Brasil, Colombia, Pakistán y Estados Unidos, el evento consolida a Guatemala como hub de educación en belleza de la región centroamericana.

"La belleza no es solo un oficio es un motor de vida. Cuando una persona aprende con excelencia, genera ingresos, independencia y oportunidades reales. El Congreso Belleza Total es ese primer paso hacia una vida diferente". Carmen Reyes, CEO y Fundadora de Belleza Total

El crecimiento no fue lineal ni sencillo. Reyes construyó su credibilidad año a año en un sector que durante mucho tiempo fue invisibilizado como "cosa de señoras" y no como motor económico. Con formación internacional en THALGO Academy de Francia, Alta Estética de Italia, IFEMA Madrid y la Universidad Galileo de Guatemala, la emprendedora guatemalteca fue la primera en instalar una plataforma que traería educación de clase mundial a profesionales guatemaltecos sin que tuvieran que salir del país.

Fundadora y presidenta de la Asociación de Cosmetología, Cosmiatría y Estética de Guatemala, y creadora del Congreso de Cosméticos en Agexport, Carmen Reyes también puso a Guatemala en el mapa exportador de la industria de belleza. Su marca propia, BELNATURA, es evidencia de que la industria local puede desarrollar productos con estándares internacionales.

Un Ecosistema Familiar Dedicado a la Educación y Belleza

Belleza Total no es solo un congreso: es el núcleo de un ecosistema completo. La BellezaTotal Beauty Academy forma profesionales con metodología de clase mundial. La distribuidora del ecosistema, liderada por Rolando Solares como Gerente de Operaciones, acerca marcas internacionales de alta tecnología a profesionales: TeN Science de Italia, Biotouch de Estados Unidos, OLOS, APG, Nomad Face de España y Petricore Cosmetics. El Summit de Innovación en la Belleza, plataforma de liderazgo empresarial, completa la oferta.

"El Congreso Belleza Total conecta al talento guatemalteco con lo mejor del mundo. Porque ningún profesional debería tener que salir del país para acceder a educación y productos de primer nivel. Este año reunimos 114 marcas de Colombia, México, Italia, Pakistán y Estados Unidos en un solo salón. El Congreso Belleza Total trae el mundo a Guatemala." Menciona Rolando Solares, Gerente de Operaciones de Belleza Total

Quien opera todo eso es el equipo directivo de la familia Reyes-Solares. Carmen María Solares, Gerente de Mercadeo, trae 24 años de trayectoria como Estilista Autor, Consultora de Imagen certificada y Directora de CECIANA. Rolando Solares, Gerente de Operaciones, es cosmiatra con más de 15 años de experiencia en aparatología estética y médico-estética, con formación en Italia, Francia y Estados Unidos. Juntos garantizan que el congreso funcione con estándares de primer nivel para cada una de las 114 marcas expositoras.

EL PAÍS QUE VIAJA A APRENDER

El 65% de los asistentes a Belleza Total 2026 proviene del interior del país: Totonicapán, Quetzaltenango, Huehuetenango, Petén, Chiquimula y otras regiones. Muchos viajan con sus propios recursos, porque para ellos el congreso no es un lujo: es la única puerta de acceso a educación de nivel internacional. En 2026, la edición contará también con 150 asistentes salvadoreños, 35 hondureños y 10 belicéños.

23 Ediciones: Lo Que Trae La Edición Más Grande De La Historia

La 23ª edición del Congreso Belleza Total es la más ambiciosa desde su fundación. Siete salones simultáneos de masterclass, seminarios y talleres albergarán las sesiones de 26 educadores internacionales y 32 educadores guatemaltecos. Las disciplinas van desde peluquería y estética hasta maquillaje, barbería, nail art y lashistas.

"Creemos en la transformación a través de la educación. Porque la educación transforma no solo técnicas, sino historias de vida completas. Hemos visto estudiantes convertirse en empresarias y empresarias convertirse en referentes de la industria. El Congreso Belleza Total ha hecho posible esa transformación durante más de dos décadas." Menciona Carmen María Solares, Gerente de Mercadeo. Entre las novedades más destacadas de 2026 se encuentra la Primera Batalla de Lady Barber, competencia exclusiva para mujeres en barbería: un espacio que histróricamente fue masculino y que hoy las mujeres están liderando con técnica y profesionalismo. La comunidad barbera en Belleza Total pasó de 30 participantes en sus inicios a 500 en la actualidad.

La proyección de ventas del evento es de Q5,000,000 durante los dos días. Según la Comisión de Cosméticos e Higiénicos de AGEXPORT, nuestro mercado exporta USD 546M en cosméticos anuales y representa el 4% del total de exportaciones guatemaltecas con un crecimiento del 6% respecto a 2022., da cuenta del peso económico real de una industria que Guatemala ha aprendido a tomarse en serio.

EL CONGRESO EN CIFRAS

PROCEDENCIA DE ASISTENTES

3,500 asistentes proyectados

65% del interior del país

114 marcas participantes

35% de la capital

60 empresas participantes

26 educadores internacionales

75% de asistentes son mujeres

32 educadores guatemaltecos

40% son propietarios de negocio

7 salones simultáneos

"Esta edición reúne lo mejor que el mundo de la belleza tiene para ofrecer. Tendremos expertos de Italia, México, Colombia, Pakistán, Estados Unidos y más, trayendo técnicas de vanguardia directamente a Guatemala. Y junto a ellos, 114 marcas internacionales con presencia en el salón para que cada asistente pueda ver, tocar y aprender con los productos que están marcando tendencia en los mercados más exigentes del mundo. " Indica Carmen María Solares, Gerente de Mercadeo.

"Guatemala tiene un talento que el mundo todavía no conoce del todo. Cada profesional que visita el congreso me demuestra que esta industria es mucho más que estética: es orgullo, es oportunidad, es crecimiento, es determinación y superación. Que Guatemala sea hoy el referente de educación en belleza de Centroamérica no es un accidente, es el resultado del esfuerzo de miles de guatemaltecos que eligieron la profesionalización como su camino. Los esperamos con los brazos abiertos" cita Carmen Reyes, CEO y Fundadora de Belleza Total.